EL PERONISMO BUSCA REPLICAR LA ESTRATEGIA DIGITAL DE LULA: CRISTINA KIRCHNER Y SERGIO MASSA SE REUNIERON CON ANDRÉ JANONES

El diputado brasileño, señalado como uno de los principales impulsores del “Ejército de Lula” en WhatsApp, visitó Buenos Aires y mantuvo encuentros con la expresidenta y el líder del Frente Renovador. Aseguró que entre el 50% y el 60% de la estrategia utilizada en Brasil podría aplicarse en la Argentina. La agenda se desarrolló mientras el peronismo comienza a ordenar su estrategia para enfrentar al gobierno de Javier Milei en las elecciones de 2027.

El peronismo comenzó a mirar hacia Brasil en busca de herramientas para disputar el escenario político y comunicacional de cara a 2027. André Janones, diputado federal brasileño y uno de los principales referentes de la estrategia digital que acompañó la última campaña presidencial de Luiz Inácio Lula da Silva, llegó a la Argentina y mantuvo reuniones con Cristina Fernández de Kirchner y Sergio Massa. Durante su visita también participó de una entrevista en la que explicó cómo se organizó la estructura digital que contribuyó a la victoria del presidente brasileño.

La afirmación que dejó como principal mensaje fue que entre el 50% y el 60% de las herramientas utilizadas en Brasil podrían trasladarse a la realidad argentina, debido a las similitudes que encuentra entre ambos países. La propuesta no se limita a mejorar la presencia de los dirigentes en las redes sociales, sino que apunta a organizar comunidades de militantes y simpatizantes capaces de producir, compartir y hacer circular contenidos políticos de manera coordinada.

Janones llegó acompañado por Chico Kertész y Rafael Marroquim, otros dos integrantes del equipo de comunicación que participó de la campaña brasileña. La agenda incluyó un encuentro con Massa en las oficinas del Frente Renovador, en el barrio porteño de Retiro, y posteriormente una reunión de casi tres horas con Cristina Kirchner en su departamento de la calle San José 1111, donde la expresidenta cumple prisión domiciliaria.

En el encuentro con Massa, los dirigentes intercambiaron experiencias sobre la campaña de Lula y las posibilidades de adaptar algunas de sus herramientas a la política argentina. El exministro de Economía escuchó las explicaciones de los visitantes, tomó nota de los mecanismos utilizados en Brasil y compartió el estado de las conversaciones que mantiene para construir un espacio opositor al Gobierno nacional.

La reunión con Cristina tuvo un contenido similar, aunque con especial atención en el funcionamiento de WhatsApp, los criterios para identificar y segmentar votantes y la forma en que las plataformas digitales distribuyen las publicaciones. Después del encuentro, Janones destacó la extensión de la conversación y el intercambio con la exmandataria. “Hablamos casi tres horas con Cristina”, contó, y agregó que quedó impresionado por su energía y entusiasmo.

La visita se produjo, además, en una jornada políticamente significativa para la expresidenta. Ese mismo día se conoció una entrevista en la que dejó abierta la posibilidad de volver a competir por la Presidencia en 2027, aunque condicionó esa alternativa a la recuperación de sus derechos políticos. La coincidencia entre ambos acontecimientos volvió a colocar en el centro de la discusión el futuro liderazgo del peronismo y el papel que podría ocupar Cristina en el armado opositor.

EL “EJÉRCITO DE LULA”: WHATSAPP COMO HERRAMIENTA DE ORGANIZACIÓN POLÍTICA

El principal antecedente que explica el interés por Janones es el denominado “Ejército de Lula”, una estructura de comunicación que funcionó principalmente a través de WhatsApp y que llegó a reunir más de diez millones de participantes durante la campaña presidencial brasileña.

Janones, que es diputado federal por Minas Gerais y pertenece a un espacio aliado del Partido de los Trabajadores, se convirtió en una de las caras visibles de esa iniciativa. El propio Lula lo reconoció públicamente por su trabajo y lo identificó como uno de los responsables de la movilización digital que acompañó su candidatura.

El funcionamiento del canal se apoyó en una lógica distinta a la comunicación política tradicional. En lugar de depender exclusivamente de las cuentas oficiales de los candidatos, la estrategia buscó multiplicar la circulación de mensajes mediante miles de usuarios que recibían indicaciones, compartían materiales y participaban de acciones coordinadas en sus propias redes.

Los participantes recibían videos, imágenes, consignas y sugerencias sobre qué contenidos difundir. También se les enseñaba cómo funcionaban los algoritmos de las plataformas y qué tipo de interacciones podían favorecer o perjudicar el alcance de una publicación. El objetivo era que los simpatizantes no fueran solamente receptores de mensajes, sino que se convirtieran en distribuidores activos de la campaña.

Uno de los aspectos centrales fue la utilización de WhatsApp como canal de contacto directo. La estructura pasó de tener alrededor de 50.000 integrantes al comienzo de la primera vuelta a superar los diez millones durante la etapa decisiva del balotaje, según los números difundidos por el propio equipo.

Janones explicó que aproximadamente el 20% de los votantes de Lula formaba parte de los grupos vinculados con la iniciativa. La dimensión de esa comunidad permitió llevar los mensajes de campaña a espacios donde la comunicación política tradicional tenía menos llegada y generar una red de distribución que no dependía únicamente de la publicidad paga o de las publicaciones de los dirigentes.

Durante su entrevista en la Argentina, el diputado también describió una de las decisiones que guiaron el trabajo: evitar entrar en discusiones que terminaran amplificando los mensajes adversarios. Según explicó, cuando los simpatizantes responden o interactúan con publicaciones críticas, pueden contribuir a que los algoritmos las consideren relevantes y las distribuyan a más usuarios. Por eso, recomendaban concentrar las interacciones en contenidos favorables y evitar alimentar la circulación de mensajes contrarios.

La estrategia también tuvo una dimensión generacional. El equipo buscó presentar a Lula ante sectores jóvenes que no habían seguido de cerca su trayectoria política y sindical, y que lo conocían principalmente por sus anteriores presidencias. Para eso recuperaron su historia como trabajador metalúrgico y dirigente sindical, además de poner el foco en cuestiones cotidianas como los salarios, el empleo, el endeudamiento familiar y las políticas sociales.

Janones también mencionó el trabajo con sectores específicos del electorado, entre ellos los adultos mayores y los votantes evangélicos. En este último caso, la decisión fue no quedar atrapados en una discusión religiosa planteada por sus adversarios y concentrar los esfuerzos en otros temas que consideraban más favorables para la candidatura de Lula.

LA REMONTADA ELECTORAL QUE CONVIRTIÓ A LA ESTRATEGIA EN UN CASO DE ESTUDIO

El modelo digital adquirió especial importancia durante la última elección presidencial brasileña. En la primera vuelta, Lula quedó por detrás de su adversario y la campaña tuvo que reorganizar sus esfuerzos para llegar al balotaje con posibilidades de revertir la diferencia.

La segunda vuelta se realizó el 25 de octubre de 2026 y terminó con la victoria de Lula, que obtuvo el 51,7% de los votos válidos frente al 48,3% de Flávio Bolsonaro. El resultado permitió al dirigente del Partido de los Trabajadores conseguir una nueva reelección y superar a un adversario que había concentrado buena parte del apoyo de la derecha brasileña.

La campaña digital fue uno de los componentes de esa victoria, aunque no el único. La organización territorial, la comunicación tradicional, las alianzas políticas y las propuestas económicas también formaron parte de una disputa electoral mucho más amplia. Por eso, el interés de los dirigentes argentinos está puesto en estudiar el funcionamiento de la experiencia brasileña, sin que eso implique que una misma fórmula pueda garantizar resultados idénticos en otro país.

En ese sentido, Janones planteó que la similitud entre las sociedades argentina y brasileña permite trasladar una parte importante de las herramientas, pero no necesariamente reproducir todo el esquema. La estructura política, las plataformas utilizadas, los hábitos de consumo de información y las características del electorado obligan a adaptar cada estrategia.

El diputado también aclaró que su trabajo no se limita a la campaña electoral. En Brasil, el desafío posterior al triunfo consiste en sostener la comunicación y la organización de los simpatizantes en un escenario legislativo complejo, con una fuerte presencia de sectores opositores en el Congreso.

EL PERONISMO, ENTRE LA UNIDAD Y LA DISPUTA POR EL LIDERAZGO

La llegada de los estrategas brasileños se produce en un momento en que el peronismo todavía no resolvió cómo organizará su propuesta para las elecciones presidenciales de 2027. Tras la derrota de 2023 y el regreso de La Libertad Avanza al poder, el espacio atraviesa una discusión interna sobre su conducción, sus candidaturas y la posibilidad de conformar un frente más amplio para competir contra Milei.

En ese escenario conviven distintos sectores y dirigentes con aspiraciones propias. Cristina Kirchner conserva una influencia central dentro del espacio, aunque su situación judicial condiciona cualquier posibilidad de presentarse a una elección. Sergio Massa, por su parte, volvió a ganar protagonismo en las conversaciones sobre la reorganización opositora y trabaja en la construcción de un armado nacional. El gobernador bonaerense Axel Kicillof también aparece como uno de los dirigentes con proyección presidencial.

La reunión con Massa tuvo como uno de sus ejes la posibilidad de construir una alternativa que reúna a diferentes sectores políticos y sociales. La experiencia brasileña ofrece un antecedente de articulación entre organizaciones, militancia territorial y comunicación digital, aunque el desafío argentino incluye resolver primero las diferencias internas que todavía atraviesan al justicialismo.

La situación de Cristina agrega otro elemento a ese debate. La expresidenta dejó abierta la posibilidad de competir en 2027, pero su condena en la causa Vialidad incluye una inhabilitación perpetua para ejercer cargos públicos, confirmada por la Corte Suprema en junio de 2025. Su defensa presentó un planteo ante el Comité de Derechos Humanos de Naciones Unidas para cuestionar la condena y denunciar presuntas violaciones de garantías. Ese organismo no tiene facultades para anular directamente una sentencia argentina, por lo que la eventual recuperación de sus posibilidades electorales no está resuelta.

La visita de Janones también tuvo una dimensión simbólica: el acercamiento de dirigentes del peronismo a un equipo que acaba de participar de una victoria electoral de Lula, un referente regional con el que Cristina mantiene una relación política y personal desde hace años.

UNA EXPERIENCIA QUE BUSCA CRUZAR FRONTERAS

El interés por el modelo brasileño no se limita a los encuentros con los dirigentes. En paralelo a la visita comenzó a circular en Argentina una iniciativa denominada “Ejército del Peronismo”, inspirada en la estructura de WhatsApp que impulsó Janones. La propuesta apunta a reunir simpatizantes, compartir contenidos y organizar acciones de difusión en redes sociales con vistas a la próxima disputa electoral.

El propio diputado brasileño difundió un mensaje dirigido a los argentinos para invitarlos a sumarse a ese espacio. En su convocatoria sostuvo que la experiencia de Lula puede servir como inspiración para quienes buscan construir una alternativa frente a la derecha.

Sin embargo, el desafío para el peronismo será más amplio que replicar un canal de mensajería o multiplicar publicaciones. La experiencia brasileña muestra que la comunicación digital puede convertirse en una herramienta de organización y movilización, pero su eficacia depende de una estrategia política que tenga objetivos claros, una propuesta reconocible y capacidad para conectar con las preocupaciones cotidianas de la sociedad.

La visita de Janones, Kertész y Marroquim dejó planteado ese intercambio. Cristina Kirchner y Sergio Massa ya tuvieron contacto directo con los responsables de una de las experiencias de comunicación electoral más comentadas de la región. Ahora, la incógnita es si el peronismo podrá adaptar esas herramientas a su propia realidad y, antes que nada, resolver la discusión política que todavía mantiene abierta sobre cómo enfrentar al oficialismo en 2027.